一周案例 | 优衣库联名柯南、小度拍“塑料闺蜜情”...... 世界今亮点
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点评：这次联名通过剧情以及角色，分别设计可以引起粉丝共鸣的图案，还有让角色亲自“带货”，可以说是非常走心的一次联名了。
2023年春天，快手与单读一起，推出一部属于普通人的诗集《一个人，也要活成一个春天》。
快手将他们的故事给制作成了专属海报，透过文字与画面，让大家看到在生活角落里偷偷记录文字的人，他们眼里的世界和他们笔下的诗歌。
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点评：借助编写“普通人的诗歌集”，无论是平台还是品牌，在激发用户情感共鸣的同时，也展现出自身真实且真诚的一面。
近日，小度结合新品「闺蜜机」特别发布了一支趣味短片。
短片分为5个小故事，通过和大怨种闺蜜之间日常互坑、又默默关心的相处模式，生动演绎出添添闺蜜机各种特点和功能。
点评：小度用小故事撬动人心，基于真实生活场景的体验，深化小度「陪伴」的品牌核心价值，让品牌价值可感知。
为帮助过敏人群安稳度过疫情后的首个春日，美团买药推出了一支过敏季广告《过敏社交礼仪》，为过敏人群送上春日关怀。
短片从过敏原和过敏症状等多个角度，刻画了过敏患者的日常生活，同时也为过敏人群提供科学相处的方式。
点评：美团买药将视角投向换季过敏的议题的同时，也聚焦了年轻人的社交礼仪话题。出发点真诚不做作，不断在用户心中掀起温情的波澜。
康师傅旗下品牌喝开水推出了一支魔性十足的短片《开啥都要喝开水》。
「开学」潜水却被老师抓到？「开会」勿cue社恐人，开不了口谁知道？喝开水将三个生活场景夸张化，洗脑式传递“开啥都要喝开水”的品牌主张。
点评：康师傅喝开水以“梗”为依托，在造梗和接梗的过程中巧妙链接了年轻消费者的潮流思想与生活场所，自然融入了年轻消费群体。
近期，老板电器在苏州举办了一场别开生面的“菜市场文学展”，以美食的名义诠释春的味道。
菜市场内，不同样式的文案装点在了摊位、食肆与通路之间，春日明亮的配色和鲜活灵动的图案设计，共同打造了一系列春日妙趣的文学展。
点评：老板电器选用接地气的场景，搭配治愈系的文字进行春日营销，透出实实在在的人情味，也赋予开春好“菜（彩）头”的美好祝愿。
在7周年之际，网易严选联合网易云音乐，发布了一支AI主题曲《如期》，用以感恩用户陪伴。
主题曲由AI参与作词、作曲、编曲、演唱等全链路制作，讲述了严选与用户七年之间的陪伴故事。
点评：此次借AI科技赋能创新音乐营销，过程中充分结合了品牌与用户的7年陪伴时光，成功将品牌的情感和形象印刻在观众心中。
平安银行为独家冠名戏台三部曲之《惊梦》2023年全国巡演，特别上线主题大片《功》，演绎台前幕后同心一功。
《功》通过聚焦话剧台前幕后的工作者，将苦工修身、累功明心的经历娓娓道来。由陈佩斯倾情献声，致敬生活中的每一份“功”。
点评：平安银行洞察到大众对精神文明需求，通过深化与戏曲的跨界合作，为大众带来一场视觉与精神盛宴，同时也助力文化市场回温。
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