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以发展眼光看待露营经济

来源：经济日报 时间： 2023-04-15 06:31:27


(资料图)

最近，露营这一旅游圈“新宠”遇到一些困难。在旅行平台上，露营搜索热度有所下降，不少露营地宣布停止运营。一些媒体就此唱衰露营经济，露营还能火多久？

有观点认为，催热露营经济的加速器主要是疫情。在有限条件下，露营满足了人们户外休闲需求，成为触手可及的“诗和远方”。如今跨省游、出境游市场回暖，露营的吸引力自然会下降。这种分析并不全面。

露营产业依靠的是国内休闲度假市场的强大需求。随着城市化发展，自驾游数量增加，中等收入人群增长以及新消费习惯的养成，都是露营产业发展的助推器。人们爱露营，爱的是那份亲近自然的野趣，是亲自动手安营扎寨的乐趣。一顶帐篷、乡间民宿、高端酒店，各美其美，各有所长。因此，旅游市场复苏并不影响露营产业发展。

露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道。正是因为看到这种潜力，文化和旅游部、国家体育总局等14部门联合印发指导意见，对露营营地建设、露营全产业链发展、规范露营管理经营等问题逐一明确，目的就是为了丰富旅游休闲产品供给，促进露营经济规范发展。

露营产业要长红，需进一步突出特色，避免低水平重复。就拿露营产业的核心营地来说，选址颇有讲究。刚开始，人们只要搭起帐篷就很开心，后来又追求好山好水好风光，随着“复制粘贴”型的同质营地越来越多，美丽风景已经无法满足人们的好奇心。当地政府部门和企业应该因地制宜，精心布局，明确定位，差异化发展。例如，去年冬季，依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景大受欢迎，让露营实现淡季不淡，这充分说明挖掘特色是激活旅游市场潜能的首要秘诀。

过去一段时间，露营产业只求扩张而忽视服务水平提升。有些营地缺少服务意识，让第一次扎营的“小白”吃了不少苦头；有些平台售卖的露营套餐名不副实，也备受诟病。露营产业要可持续发展，必须以高品质服务提升用户体验，依靠管理创造新的价值。

目前，大部分营地还在追求“最美”，项目深度不足，服务内容单一，导致营地抗风险能力较差。今后露营地开发要从重外表转变为有内涵，更关注游客精神文化方面需求。例如，一些露营地与桨板、皮划艇等水上运动融合，让游客享受山水之乐，提升露营市场吸引力。只有不断围绕居民休闲消费需求进行创新，露营消费才能长盛不衰。

用发展的眼光看，人们对健康休闲生活方式的追求不仅不会变，还会以更精彩的方式呈现。市场期待露营营地规模化经营，也呼唤在市场竞争中出现更多优质品牌、龙头企业。露营产业经历大浪淘沙，最后留下的才是精品。

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